Vendedores europeus da Amazon esbarram numa camada que não existe nos Estados Unidos: dois níveis de marca que valem ao mesmo tempo.
Os dois níveis
Uma marca da União Europeia, registrada no EUIPO, é um único registro válido em todos os Estados-membros. Uma marca nacional, registrada no DPMA na Alemanha, no INPI na França, no UIBM na Itália ou no OEPM na Espanha, vale só naquele país.
As duas podem ser acionadas na Amazon. Uma empresa alemã com marca no DPMA e sem marca da UE consegue remover o seu anúncio da Amazon.de com a mesma eficácia de uma empresa com marca da UE. Vendedores que verificam só o EUIPO perdem a camada nacional inteira, e é na camada nacional que vive a maioria das marcas antigas e estabelecidas.
Por que a Alemanha primeiro
A Amazon.de é o maior marketplace europeu, e o registro do DPMA está entre os maiores registros nacionais do mundo. Ele também guarda muitas marcas que nunca foram estendidas ao nível da UE porque os titulares só comercializavam na Alemanha. Um nome que parece livre em toda a UE pode estar tomado na Alemanha, e a Alemanha é onde você mais vende.
França e Itália seguem o mesmo padrão com INPI e UIBM. Espanha com o OEPM.
Verifique todos os níveis numa busca só
Digite o nome na busca acima e ajuste os territórios para EU, DE, FR, IT e ES, ou para os marketplaces onde você anuncia. A busca percorre o EUIPO e os registros nacionais juntos e marca cada resultado com o registro de origem. Uma marca ativa na sua classe em qualquer um deles é um conflito naquele país.
Para a classe, use aquela onde ficam os seus produtos. As páginas de classes deste site ligam as categorias comuns de marketplace às classes de Nice.
Se decidir depositar
Uma marca da UE é a escolha eficiente quando você vende em vários países e não existe marca nacional parecida. Se a busca mostra uma marca nacional parecida em um país, um pedido na UE pode receber oposição por isso, então ou você escolhe outro nome, ou deposita nacionalmente nos países onde o nome está livre. Em qualquer caso, a verificação vem primeiro e o depósito depois. Vendedores que depositam primeiro descobrem a marca nacional pela oposição, depois de terem pago.