Cele patru ingrediente
- Asemănarea textului — exactă, prefix, cuvânt conținut, ortografie asemănătoare, sunet asemănător, transliterare. Identic punctează 1,0; „Nikee” față de NIKE punctează mult pe sunet.
- Suprapunerea produselor — clasele Nice ale mărcii față de clasele alese de tine. Aceeași clasă, greutate întreagă; fără suprapunere, mică.
- Statutul legal — mărcile înregistrate și în așteptare contează integral; cele contestate și publicate puțin mai puțin; mărcile expirate și abandonate sunt afișate, dar puternic reduse.
- Teritoriul — o marcă înregistrată acolo unde vinzi contează integral; altundeva, mai puțin. Mărcile UE acoperă fiecare piață din UE; desemnările WIPO Madrid sunt extinse la țările lor.
Rezultatul este 0–100 și vine cu coduri de motiv — „text identic”, „sună la fel”, „aceleași produse”, „marca nu este în vigoare”, „în afara teritoriului tău”, „marcă scurtă” — ca numărul să nu fie niciodată un mister.
Cele trei etichete
| Etichetă | Scor | Înțeles | Ce faci |
|---|---|---|---|
| Verificare urgentă | 72–100 | Marcă în vigoare, identică sau aproape identică, pentru produsele tale, pe piața ta | Nu publica așa. Reformulează sau cere sfat. |
| De verificat | 45–71 | Text sau sunet asemănător, sau aceeași marcă pentru produse înrudite | Zece minute: deschide marca, citește motivele, decide. |
| Risc scăzut | 0–44 | Nimic apropiat în registrele deținute, pentru produsele tale | Publică; ține un ochi pe depunerile noi. |
Ce nu spune scorul, dinadins
Nu spune niciodată SIGUR, LEGAL sau GARANTAT. Acele cuvinte aparțin avocaților care au văzut faptele. De asemenea, nu pretinde niciodată o acoperire pe care nu o are: fiecare rezultat arată registrele căutate și numărul de înregistrări al fiecăruia, iar pagina de acoperire arată pe care le-am validat înregistrare cu înregistrare.
Într-o scanare de listing
Un listing are multe fraze. Verdictul listingului este cel mai mare scor al unei fraze, atenuat după cât de mult seamănă fraza a brand: o potrivire pe câmpul de brand contează integral; una pe o n-gramă banală din două cuvinte contează mai puțin. Fiecare frază își păstrează scorul, ca să vezi ce cuvânt poartă riscul.