Brand Registry es la puerta al contenido A+, a brand analytics y a las herramientas que echan a los secuestradores de tus listados. Antes exigía una marca registrada. Desde el cambio que admite solicitudes en trámite, basta con una solicitud viva en una oficina aceptada.
Suena a que la parte difícil se acabó. No es así. La parte difícil pasó de "esperar el registro" a "presentar algo que no sea denegado".
Por qué se deniegan las solicitudes
Las oficinas de marcas deniegan por dos motivos principales, y ambos se pueden comprobar antes de pagar la tasa.
El primero es que el nombre sea descriptivo. "Calcetines Algodón Suave" para calcetines no se registrará en ningún sitio. Amazon inscribirá igualmente la solicitud en trámite, y luego llega la denegación y tu inscripción queda en riesgo.
El segundo es que alguien ya tenga algo demasiado parecido. No idéntico, demasiado parecido. "Lumina" se denegará frente a "Luminna" en la misma clase. "Kwik Fix" frente a "Quick Fix". Las oficinas buscan similitud, sonido y significado. Los vendedores suelen buscar la cadena exacta y parar ahí.
La comprobación que ahorra la tasa
Escribe tu nombre en la búsqueda de arriba. Hace las mismas comparaciones que hará el examinador: exacta, ortografía similar, mismo sonido, otros alfabetos, en 85 registros. Pon la clase de tus productos y el territorio de la oficina donde piensas presentar.
Si los primeros resultados son marcas vigentes en tu clase con puntuación alta, elige otro nombre ahora, mientras no cuesta nada. Si las marcas más cercanas están caducadas, en otros productos o lejos en ortografía, tienes un nombre que merece presentarse.
El orden que funciona
Buscar, luego presentar, luego inscribir. Los vendedores que se inscriben primero y nunca buscan se enteran del conflicto por la carta de denegación o, peor, por la oposición del otro titular. Para entonces el embalaje ya está impreso.
Si presentas en Estados Unidos, usa las clases en las que realmente están tus productos. Clase 25 para ropa, 21 para tazas y menaje, 9 para electrónica, 16 para libros y papel. Las categorías de Amazon no coinciden una a una con las clases de Niza, así que consulta la página de la clase de tu producto antes de rellenar el formulario.
Y guarda los datos de la solicitud en un sitio seguro. Brand Registry pide el número de serie, el nombre del titular tal cual se presentó e imágenes de la marca en uso. Las discrepancias entre solicitud e inscripción son el segundo motivo más común por el que se atascan las aprobaciones.