Un nombre de tienda en Etsy hace dos trabajos a la vez. Identifica tu tienda, que es un servicio minorista, y suele acabar en tus productos y embalajes, lo que lo convierte también en marca de producto. El derecho de marcas los trata como dos cosas distintas, y los titulares se quejan por ambas.
Las dos clases que importan
Los servicios minoristas están en la clase 35. Una marca registrada en la clase 35 para venta online puede usarse contra un nombre de tienda aunque vendas productos completamente distintos de los del titular.
Tus productos están en su propia clase: 25 para ropa, 14 para joyería, 21 para tazas, 16 para láminas y papelería, 20 para decoración. Una marca en la clase de tus productos puede usarse contra el nombre de tu tienda en cuanto aparece en un producto o una etiqueta.
Así que la comprobación son dos comprobaciones. El nombre contra la clase 35, y el nombre contra la clase de lo que vendes.
Hazla antes del lanzamiento, no después
Escribe el nombre de la tienda en el comprobador de arriba con Etsy seleccionado; las clases están preajustadas a las categorías que más usan los vendedores de Etsy. Añade la clase 35 en las opciones avanzadas. Pon los territorios a los que envías, que para la mayoría de vendedores de Etsy significa al menos Estados Unidos, el Reino Unido y la Unión Europea.
Lo que quieres ver es nada cercano en tus clases, o solo marcas muertas y productos sin relación. Lo que no quieres es una marca vigente que suene como tu nombre en la clase 25 o 35, de una empresa que vende online. Esos titulares buscan en Etsy.
Qué pasa si te lo saltas
El camino habitual es una queja contra un listado, luego una segunda, y luego Etsy te pide renombrar la tienda o la suspende. Para entonces el nombre está en tus etiquetas, tu Instagram, tu dominio y tus tarjetas de agradecimiento. Renombrar una tienda ya lanzada cuesta una semana de trabajo y parte de tu posicionamiento. Comprobar un nombre cuesta un minuto.
Nombres que sobreviven a la comprobación
Las palabras inventadas sobreviven mejor que las de diccionario. Los nombres de dos palabras donde ninguna es una marca conocida sobreviven mejor que una sola palabra distintiva. Tu propio apellido sobrevive bien en la mayoría de países, siempre que no sea ya una marca en tus productos. Y cualquier cosa que haga referencia a una franquicia, un equipo o un famoso no sobrevive en absoluto.