Un nom de boutique sur Etsy fait deux choses à la fois. Il identifie votre boutique, ce qui est un service de vente au détail, et il finit en général sur vos produits et emballages, ce qui en fait aussi une marque de produit. Le droit des marques traite ça comme deux choses distinctes, et les titulaires se plaignent pour les deux.
Les deux classes qui comptent
Les services de vente au détail sont en classe 35. Une marque déposée en classe 35 pour la vente en ligne peut être opposée à un nom de boutique même si vous vendez des produits sans aucun rapport avec ceux du titulaire.
Vos produits sont dans leur propre classe : 25 pour les vêtements, 14 pour les bijoux, 21 pour les mugs, 16 pour les affiches et la papeterie, 20 pour la décoration. Une marque dans la classe de vos produits peut être opposée à votre nom de boutique dès qu'il apparaît sur un produit ou une étiquette.
La vérification est donc double. Le nom contre la classe 35, et le nom contre la classe de ce que vous vendez.
Faites-la avant le lancement, pas après
Tapez le nom de la boutique dans le vérificateur ci-dessus avec Etsy sélectionné ; les classes sont préréglées sur les catégories que les vendeurs Etsy utilisent le plus. Ajoutez la classe 35 dans les options avancées. Réglez les territoires sur les pays où vous livrez, ce qui pour la plupart des vendeurs Etsy veut dire au moins les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Union européenne.
Ce que vous voulez voir : rien de proche dans vos classes, ou seulement des marques mortes et des produits sans rapport. Ce que vous ne voulez pas : une marque en vigueur qui sonne comme votre nom en classe 25 ou 35, détenue par une entreprise qui vend en ligne. Ces titulaires-là surveillent Etsy.
Ce qui arrive si vous sautez l'étape
Le chemin habituel : une plainte contre une fiche, puis une deuxième, puis Etsy vous demande de renommer la boutique ou la suspend. À ce moment-là le nom est sur vos étiquettes, votre Instagram, votre domaine et vos cartes de remerciement. Renommer une boutique lancée coûte une semaine de travail et une partie de votre classement. Vérifier un nom coûte une minute.
Les noms qui passent la vérification
Les mots inventés passent mieux que les mots du dictionnaire. Les noms en deux mots dont aucun n'est une marque connue passent mieux qu'un seul mot distinctif. Votre nom de famille passe bien dans la plupart des pays, tant qu'il n'est pas déjà une marque dans vos produits. Et tout ce qui fait référence à une franchise, une équipe ou une célébrité ne passe pas du tout.