Wanneer een merkenbureau twee namen vergelijkt, en wanneer de advocaat van een merk beslist of hij een klacht stuurt, kijken ze naar vier dingen. Je naam wordt op dezelfde vier beoordeeld, dus test hem daar eerst op.
Beeld
Hoe de twee merken er geschreven uitzien. Lengte, beginletters en de algemene vorm tellen meer dan het midden. "Zentra" en "Zentro" lijken op elkaar. "Zentra" en "Ventra" ook, omdat het oog de uitgang leest. Een andere beginletter helpt; een andere laatste letter helpt minder dan verkopers verwachten.
Klank
Hoe ze worden uitgesproken. Deze pakt mensen omdat spellingtrucs er niets aan veranderen. "Kwik" is "Quick". "Phresh" is "Fresh". "Lyte" is "Light". Fonetische gelijkenis is op zichzelf genoeg voor een weigering bij de meeste bureaus, en de checker scoort ze daarom apart.
Betekenis
Of de merken hetzelfde idee oproepen. "Sun King" en "Roi Soleil" zijn hetzelfde merk in twee talen. Een vertaling is geen nieuwe naam.
Waren
Of de producten zo dicht bij elkaar liggen dat een koper zou kunnen denken dat ze van dezelfde bron komen. Identieke namen kunnen naast elkaar bestaan in ongerelateerde waren. Gelijkende namen in dezelfde klasse meestal niet. Daarom vraagt de checker naar je klasse voordat hij scoort.
De score lezen
De TMAtlas Risk Score voegt dit samen tot één getal met de redenen uitgeschreven. Boven 72 is het dichtstbijzijnde merk vrijwel identiek in jouw waren en actief. Ik zou niet doorgaan. Tussen 45 en 71 delen de merken beeld of klank maar verschillen ze op een punt dat telt; lees de redenen, kijk naar de houder en de waren, en beslis. Onder 45 verschillen de dichtstbijzijnde merken in tekst, waren of status.
De redenen zijn het nuttige deel. "Klinkt hetzelfde bij uitspraak" naast "dezelfde warenklasse" is het patroon achter de meeste weigeringen en verwijderingen. "Andere warenklasse" naast "vervallen" is een naam die je waarschijnlijk kunt gebruiken.
De mythe van die ene letter
Eén letter van een geregistreerd merk veranderen is het meest voorkomende wat verkopers doen, en het is bijna nutteloos. Onderzoekers zijn getraind om erdoorheen te kijken, en houders zoeken precies naar die varianten. Als je naam een veranderde letter nodig heeft om een actief merk in jouw klasse te ontwijken, is de naam het probleem.