Quand un office de marques compare deux noms, et quand l'avocat d'une marque décide d'envoyer ou non une plainte, ils regardent quatre choses. Votre nom sera jugé sur ces mêmes quatre, alors testez-le dessus d'abord.
Le visuel
L'aspect des deux marques à l'écrit. La longueur, les premières lettres et la forme générale comptent plus que le milieu. "Zentra" et "Zentro" se ressemblent. "Zentra" et "Ventra" aussi, parce que l'œil lit la terminaison. Une première lettre différente aide ; une dernière lettre différente aide moins que les vendeurs ne l'espèrent.
Le son
La prononciation. Celui-ci piège les gens, parce que les astuces d'orthographe ne le changent pas. "Kwik", c'est "Quick". "Phresh", c'est "Fresh". "Lyte", c'est "Light". La similarité phonétique suffit à elle seule pour un refus dans la plupart des offices, et le vérificateur la note séparément pour cette raison.
Le sens
Si les marques évoquent la même idée. "Sun King" et "Roi Soleil" sont la même marque en deux langues. Une traduction n'est pas un nouveau nom.
Les produits
Si les produits sont assez proches pour qu'un acheteur pense qu'ils viennent de la même source. Des noms identiques peuvent coexister dans des produits sans rapport. Des noms similaires dans la même classe, en général, non. C'est pourquoi le vérificateur demande votre classe avant de noter.
Lire le score
Le TMAtlas Risk Score rassemble tout cela en un chiffre avec les raisons écrites. Au-dessus de 72, la marque la plus proche est quasi identique dans vos produits et en vigueur. Je ne continuerais pas. Entre 45 et 71, les marques partagent le visuel ou le son mais diffèrent sur un point qui compte ; lisez les raisons, regardez le titulaire et les produits, et décidez. En dessous de 45, les marques les plus proches diffèrent par le texte, les produits ou le statut.
Les raisons sont la partie utile. "Se prononce pareil" à côté de "même classe de produits", c'est le schéma derrière la plupart des refus et des retraits. "Classe de produits différente" à côté de "éteinte", c'est un nom que vous pouvez probablement utiliser.
Le mythe de la lettre
Changer une lettre d'une marque enregistrée est la chose la plus courante que font les vendeurs, et c'est à peu près inutile. Les examinateurs sont formés à voir à travers, et les titulaires cherchent exactement ces variantes. Si votre nom a besoin d'une lettre changée pour éviter une marque en vigueur dans votre classe, c'est le nom qui pose problème.