Quando um escritório de marcas compara dois nomes, e quando o advogado de uma marca decide se manda uma reclamação, eles olham quatro coisas. Seu nome será julgado pelas mesmas quatro, então teste-o nelas primeiro.
Visual
Como as duas marcas parecem escritas. Comprimento, primeiras letras e forma geral importam mais que o meio. "Zentra" e "Zentro" se parecem. "Zentra" e "Ventra" também, porque o olho lê a terminação. Uma primeira letra diferente ajuda; uma última letra diferente ajuda menos do que os vendedores esperam.
Som
Como são faladas. Essa pega as pessoas porque truques de grafia não a mudam. "Kwik" é "Quick". "Phresh" é "Fresh". "Lyte" é "Light". A semelhança fonética basta sozinha para uma recusa na maioria dos escritórios, e o verificador a pontua separadamente por isso.
Significado
Se as marcas trazem à mente a mesma ideia. "Sun King" e "Roi Soleil" são a mesma marca em duas línguas. Uma tradução não é um nome novo.
Produtos
Se os produtos são próximos o suficiente para um comprador achar que vêm da mesma fonte. Nomes idênticos podem coexistir em produtos sem relação. Nomes parecidos na mesma classe geralmente não. Por isso o verificador pede sua classe antes de pontuar.
Lendo a pontuação
O TMAtlas Risk Score junta tudo isso em um número com os motivos escritos. Acima de 72, a marca mais próxima é quase idêntica nos seus produtos e está vigente. Eu não seguiria. Entre 45 e 71, as marcas compartilham visual ou som mas diferem em algo que importa; leia os motivos, veja o titular e os produtos, e decida. Abaixo de 45, as marcas mais próximas diferem em texto, produtos ou status.
Os motivos são a parte útil. "Soa igual quando falado" ao lado de "mesma classe de produtos" é o padrão por trás da maioria das recusas e remoções. "Classe de produtos diferente" ao lado de "extinta" é um nome que você provavelmente pode usar.
O mito da uma letra
Mudar uma letra de uma marca registrada é a coisa mais comum que os vendedores fazem, e é quase inútil. Os examinadores são treinados para enxergar através disso, e os titulares buscam exatamente essas variantes. Se o seu nome precisa de uma letra trocada para evitar uma marca vigente na sua classe, o nome é o problema.