Când un oficiu de mărci compară două nume, și când avocatul unui brand decide dacă trimite o plângere, se uită la patru lucruri. Numele tău va fi judecat pe aceleași patru, așa că testează-l pe ele mai întâi.
Aspect
Cum arată cele două mărci scrise. Lungimea, primele litere și forma generală contează mai mult decât mijlocul. „Zentra" și „Zentro" seamănă. „Zentra" și „Ventra" la fel, pentru că ochiul citește terminația. O primă literă diferită ajută; o ultimă literă diferită ajută mai puțin decât se așteaptă vânzătorii.
Sunet
Cum se pronunță. Asta îi prinde pe oameni, pentru că trucurile de ortografie n-o schimbă. „Kwik" e „Quick". „Phresh" e „Fresh". „Lyte" e „Light". Similaritatea fonetică ajunge singură pentru o respingere în majoritatea oficiilor, și verificatorul o punctează separat exact din motivul ăsta.
Înțeles
Dacă mărcile aduc în minte aceeași idee. „Sun King" și „Roi Soleil" sunt aceeași marcă în două limbi. O traducere nu e un nume nou.
Produse
Dacă produsele sunt destul de apropiate încât un cumpărător să creadă că vin din aceeași sursă. Nume identice pot coexista în produse fără legătură. Nume similare în aceeași clasă de obicei nu pot. De asta verificatorul îți cere clasa înainte să puncteze.
Cum citești scorul
TMAtlas Risk Score le pune pe toate într-un singur număr, cu motivele scrise. Peste 72, marca cea mai apropiată e aproape identică în produsele tale și în vigoare. Eu n-aș merge mai departe. Între 45 și 71, mărcile au în comun aspectul sau sunetul, dar diferă undeva unde contează; citește motivele, uită-te la titular și la produse, și decide. Sub 45, mărcile cele mai apropiate diferă ca text, produse sau statut.
Motivele sunt partea utilă. „Sună la fel când e pronunțat" lângă „aceeași clasă de produse" e tiparul din spatele majorității respingerilor și eliminărilor. „Altă clasă de produse" lângă „expirată" e un nume pe care probabil îl poți folosi.
Mitul unei litere
Schimbarea unei litere dintr-o marcă înregistrată e cel mai frecvent lucru pe care îl fac vânzătorii, și e aproape inutil. Examinatorii sunt antrenați să vadă prin el, iar titularii caută exact variantele alea. Dacă numele tău are nevoie de o literă schimbată ca să evite o marcă în vigoare din clasa ta, numele e problema.