Dostaję to pytanie częściej niż jakiekolwiek inne, a szczera odpowiedź zaczyna się od tego, co nazwa marki robi w Twojej ofercie.
Jeśli nazwa opisuje, z czym współpracuje Twój produkt, to użycie opisowe i zasadniczo dozwolone. Kabel do ładowania pasujący do iPhone'a może to powiedzieć. Filtr zrobiony do odkurzacza Dyson może nazwać odkurzacz. Kupujący potrzebują tej informacji i żadne inne słowo nie spełni tej roli.
Jeśli nazwa jest tam po to, żeby Twój produkt wyglądał jak ich, albo żeby przechwycić ich ruch z wyszukiwania, to przypadek, który kończy się usunięciem. Amazon nie rozstrzyga różnicy. Działa na skargę i pozwala Ci tłumaczyć się później.
Trzy zasady formułowania
Po pierwsze: Twoja własna marka jest pierwsza. "Filtr AquaClean, kompatybilny z Dyson V11" to opis. "Filtr Dyson V11" to podszywanie się, nawet jeśli nigdy nie twierdziłeś, że jesteś Dysonem.
Po drugie: za każdym razem używaj zwrotu łączącego: kompatybilny z, pasuje do, do użytku z, zamiennik do. Nigdy goła nazwa marki w tytule i nigdy nazwa marki jako pierwsze słowo.
Po trzecie: nazwa marki nie może pojawić się w Twoim polu marki, na zdjęciach ani w terminach wyszukiwania jako samodzielne słowo kluczowe. Pole marki to miejsce większości przypadkowych naruszeń, bo sprzedawcy wpisują tam markę docelową, "żeby kupujący łatwiej trafili". Właśnie to pole Amazon zestawia ze skargami.
Co faktycznie jest zgłaszane
Z powiadomień o usunięciu, które pokazywali mi sprzedawcy, schematy się powtarzają. Tytuły zaczynające się od cudzej marki. Punkty z "oryginalną jakością" obok marki, która nie jest Twoja. Słowa kluczowe w backendzie upchane nazwami konkurentów. Zdjęcia z logo marki, choćby małym na opakowaniu. Właściciele praw uruchamiają automatyczne wyszukiwania swojej nazwy na platformie i każde z tych zjawisk wypływa.
Odwrotność też jest prawdziwa. Oferty, które wymieniają markę raz, po "kompatybilny z", z własną marką z przodu i bez żadnego logo, rzadko są ruszane.
Sprawdź przed publikacją
Wklej tytuł i punkty do narzędzia powyżej. Wyciąga ono każdą frazę przypominającą markę, mówi, które z nich są zarejestrowanymi znakami, dla jakich towarów i gdzie. Wtedy widzisz to, co istotne: czy marka, którą wymieniasz, ma aktywny znak w Twojej klasie w krajach, gdzie sprzedajesz. Jeśli tak, powyższe zasady nie są opcjonalne. Jeśli nie, masz więcej luzu, ale i tak napisałbym tytuł tak, jakby miała.
Jeszcze jedno. Słowo "typu", jak w "filtr typu Dyson", nie jest bezpieczną alternatywą. W skargach traktowano je jako żerowanie na nazwie równie często jak gołą nazwę.