Bu soruyu her şeyden çok alıyorum ve dürüst cevap, marka adının ilanınızda ne iş yaptığıyla başlıyor.
Ad, ürününüzün neyle çalıştığını tarif ediyorsa bu tanımlayıcı bir kullanımdır ve genelde serbesttir. iPhone'a takılan bir şarj kablosu bunu söyleyebilir. Dyson süpürge için yapılmış bir filtre süpürgenin adını verebilir. Alıcıların o bilgiye ihtiyacı var ve başka hiçbir kelime bu işi görmez.
Ad, ürününüzü onlarınki gibi göstermek ya da onların arama trafiğini kapmak için oradaysa, kaldırmayla biten durum budur. Amazon farkı yargılamaz. Şikâyet üzerine harekete geçer ve sonradan savunmanıza izin verir.
Üç yazım kuralı
Birincisi: kendi markanız önce gelir. "AquaClean filtre, Dyson V11 ile uyumlu" bir tariftir. "Dyson V11 filtre" ise, Dyson olduğunuzu hiç iddia etmeseniz bile bir taklittir.
İkincisi: bağlayıcı ifadeyi her seferinde kullanın: ile uyumlu, için, ile kullanıma uygun, yedeği. Başlıkta asla çıplak marka adı ve asla ilk kelime olarak marka adı olmasın.
Üçüncüsü: marka adı, marka alanınızda, görsellerinizde veya arama terimlerinizde tek başına bir anahtar kelime olarak yer almamalı. Kazara ihlallerin çoğu marka alanında olur, çünkü satıcılar "alıcılar bulsun diye" hedef markayı oraya yazar. Amazon'un şikâyetlerle eşleştirdiği alan tam olarak budur.
Gerçekte ne şikâyet ediliyor
Satıcıların bana gösterdiği kaldırma bildirimlerinde kalıplar tekrar ediyor. Diğer markanın adıyla başlayan başlıklar. Size ait olmayan bir markanın yanında "orijinal kalite" diyen madde işaretleri. Rakip adlarıyla doldurulmuş arka plan anahtar kelimeleri. Ambalajda küçük de olsa marka logosu taşıyan görseller. Hak sahipleri pazar yerinde kendi adları için otomatik aramalar yapar ve bunların her biri ortaya çıkar.
Tersi de doğru. Markayı bir kez, "ile uyumlu"dan sonra, önünde kendi markası ve hiçbir logo olmadan anan ilanlara nadiren dokunulur.
Yayınlamadan önce kontrolü çalıştırın
Başlığı ve madde işaretlerini yukarıdaki denetleyiciye yapıştırın. Markaya benzeyen her ifadeyi çıkarır, hangilerinin tescilli marka olduğunu, hangi mallar için ve nerede olduğunu söyler. Sonra asıl önemli olanı görürsünüz: andığınız markanın, sattığınız ülkelerde sizin sınıfınızda geçerli bir tescili var mı. Varsa yukarıdaki kurallar isteğe bağlı değil. Yoksa daha fazla alanınız var, ama ben başlığı yine de varmış gibi yazardım.
Bir şey daha. "Dyson tipi filtre"deki gibi "tipi" kelimesi güvenli bir alternatif değil. Şikâyetlerde çıplak ad kadar sık, addan yararlanma olarak değerlendirildi.