Diese Frage bekomme ich häufiger als jede andere, und die ehrliche Antwort beginnt damit, was der Markenname in Ihrem Angebot tut.
Beschreibt der Name, womit Ihr Produkt funktioniert, ist das eine beschreibende Nennung und in der Regel erlaubt. Ein Ladekabel, das zum iPhone passt, darf das sagen. Ein Filter für einen Dyson-Staubsauger darf den Staubsauger nennen. Käufer brauchen diese Information, und kein anderes Wort leistet das.
Steht der Name dort, damit Ihr Produkt wie das der Marke aussieht, oder um deren Suchtraffic abzufangen, ist das der Fall, der mit einer Löschung endet. Amazon beurteilt den Unterschied nicht. Es handelt auf die Beschwerde hin und lässt Sie hinterher argumentieren.
Die drei Formulierungsregeln
Erstens: Ihre eigene Marke kommt zuerst. "AquaClean Filter, kompatibel mit Dyson V11" ist eine Beschreibung. "Dyson V11 Filter" ist eine Täuschung, auch wenn Sie nie behauptet haben, Dyson zu sein.
Zweitens: Verwenden Sie jedes Mal die Verbindungsformel: kompatibel mit, passend für, geeignet für, Ersatz für. Nie ein nackter Markenname im Titel, und nie der Markenname als erstes Wort.
Drittens: Der Markenname darf nicht in Ihrem Markenfeld, in Ihren Bildern oder in Ihren Suchbegriffen als eigenständiges Keyword auftauchen. Im Markenfeld passieren die meisten versehentlichen Verletzungen, weil Verkäufer dort die Zielmarke eintragen, "damit Käufer es finden". Genau dieses Feld gleicht Amazon mit Beschwerden ab.
Was tatsächlich gemeldet wird
Aus den Löschungsmitteilungen, die mir Verkäufer gezeigt haben, wiederholen sich die Muster. Titel, die mit dem fremden Markennamen beginnen. Aufzählungspunkte mit "Originalqualität" neben einer Marke, die Ihnen nicht gehört. Backend-Keywords voller Wettbewerbernamen. Bilder mit dem Logo der Marke, und sei es klein auf der Verpackung. Rechteinhaber lassen automatisierte Suchen nach ihrem Namen auf dem Marktplatz laufen, und jedes dieser Muster taucht dort auf.
Das Spiegelbild gilt ebenso. Angebote, die die Marke einmal nennen, nach "kompatibel mit", mit der eigenen Marke davor und ohne Logo, werden selten angefasst.
Prüfen Sie vor der Veröffentlichung
Fügen Sie Titel und Aufzählungspunkte oben in den Prüfer ein. Er zieht jede markenähnliche Formulierung heraus und sagt Ihnen, welche eingetragene Marken sind, für welche Waren und wo. Dann sehen Sie das Entscheidende: ob die Marke, die Sie nennen, eine aktive Eintragung in Ihrer Klasse in den Ländern hält, in denen Sie verkaufen. Wenn ja, sind die Regeln oben nicht optional. Wenn nein, haben Sie mehr Spielraum, aber ich würde den Titel trotzdem so schreiben, als wäre es so.
Noch etwas. Das Wort "Typ", wie in "Filter Typ Dyson", ist keine sichere Alternative. In Beschwerden wurde es genauso oft als Ausnutzung des Namens gewertet wie der nackte Name.