Recebo essa pergunta mais do que qualquer outra, e a resposta honesta começa pelo que o nome da marca está fazendo no seu anúncio.
Se o nome descreve com o que o seu produto funciona, é um uso descritivo e em geral é permitido. Um cabo de carregamento que serve no iPhone pode dizer isso. Um filtro feito para um aspirador Dyson pode nomear o aspirador. Os compradores precisam dessa informação e nenhuma outra palavra faz o trabalho.
Se o nome está lá para o seu produto parecer o deles, ou para capturar o tráfego de busca deles, esse é o caso que termina em remoção. A Amazon não julga a diferença. Ela age sobre a reclamação e deixa você argumentar depois.
As três regras de redação
Primeira: a sua marca vem primeiro. "Filtro AquaClean, compatível com Dyson V11" é uma descrição. "Filtro Dyson V11" é uma imitação, mesmo que você nunca tenha dito ser a Dyson.
Segunda: use sempre a expressão de ligação: compatível com, serve para, para uso com, substituto para. Nunca um nome de marca solto no título, e nunca o nome da marca como primeira palavra.
Terceira: o nome da marca não deve aparecer no seu campo de marca, nas suas imagens ou nos seus termos de busca como palavra-chave isolada. O campo de marca é onde acontece a maioria das violações acidentais, porque os vendedores colocam ali a marca alvo "para ajudar os compradores a encontrar". Esse é justamente o campo que a Amazon cruza com as reclamações.
O que é realmente denunciado
Pelos avisos de remoção que vendedores me mostraram, os padrões se repetem. Títulos que começam com o nome da outra marca. Bullets que dizem "qualidade original" ao lado de uma marca que não é sua. Palavras-chave do backend cheias de nomes de concorrentes. Imagens com o logotipo da marca, mesmo pequeno na embalagem. Os titulares de direitos rodam buscas automáticas pelo nome deles no marketplace, e tudo isso aparece.
O inverso também vale. Anúncios que citam a marca uma vez, depois de "compatível com", com a própria marca na frente e sem nenhum logotipo, raramente são tocados.
Faça a verificação antes de publicar
Cole o título e os bullets no verificador acima. Ele extrai cada frase que parece marca, diz quais são marcas registradas, para quais produtos e onde. Aí você vê o que importa: se a marca que você cita tem uma marca vigente na sua classe nos países em que vende. Se tem, as regras acima não são opcionais. Se não tem, você tem mais espaço, mas eu ainda escreveria o título como se tivesse.
Mais uma coisa. A palavra "tipo", como em "filtro tipo Dyson", não é uma alternativa segura. Nas reclamações ela foi tratada como aproveitamento do nome tantas vezes quanto o nome solto.